牛点策略用颜值造梦的《逐玉》引争议，被指美到失真、脱离叙事

开播时被质疑数据造假，过程中片源泄露风波不断，临近收官被嘲出圈，开年古偶大戏《逐玉》一路走来堪称“血雨腥风”。

根据云合数据，《逐玉》自3月6日上线以来，正片有效播放市占率最高达55.1%，为今年首部单日有效播放破亿、市占率突破50%的剧集。播出期间蝉联多周卫视黄金时段收视冠军，创下爱奇艺、腾讯视频双平台2026年热度值最高纪录。对比今年多部播完无人知晓的S级项目，《逐玉》算得上有效热播。

它整体上可称精良。导演曾庆杰延续其在《虚颜》《九重紫》的氛围美学，从主角到配角，皆获得了人生镜头。主角田曦薇与张凌赫外形契合角色，至少守住了偶像剧男帅女美的底线。若仅以养眼程度为标准，《逐玉》确实合格。

然而，该剧自开播起便深陷舆论风波，尾声“粉底液将军”引发争议。为何一部数据亮眼、制作尚可的剧集，批评声却不曾间断？

营销拉满，期待抬高

在今年仓促上线的剧集之中，《逐玉》算得上是声势浩大，未播先热——双平台同步上线、卫视跟播、海外发行，宣发节奏密集，全渠道覆盖。开播首周，部分片段被剪辑成唯美或高燃短视频，在社交平台形成刷屏效应，营造出年度必爆剧的预期，吸引了不少非古偶核心观众入场。

期待值被抬至高位，一众观众抱着见证现象级作品的心态进入，看到的却是一部中规中矩的爽文甜宠剧，落差由此产生。再加上第一集主打慢镜头氛围营造，剧情密度不高，节奏偏慢，口碑便开始出现撕裂。

客观而言，《逐玉》的设定有一定新意。父母双亡的屠户之女樊长玉在风雪夜救下重伤落难的侯爷谢征，两人因利益结为假夫妻，一个靠杀猪养家，一个隐姓埋名查案，彼此扶持中渐生情愫。剧中，女主性格飒爽，能徒手扛起半扇猪肉，男主初登场时弱柳扶风，一句“我杀猪养你”逆转英雄救美的戏码。这种力量关系的倒置，在古偶中并不多见，一度让人看到新的可能。

传统剧集中的男性凝视，在《逐玉》里转向了女性凝视。所谓视角转换，指的是视觉重心放在男主身上，前期弱化其武力与权谋气场，强化其俊美、病弱、易碎的特质，让男主更多地被观赏、被怜惜，例如男主受伤卧床、更衣露肤、雪中倚窗等镜头，皆围绕颜值展开。

因此，所谓“粉底液将军”本就是剧集的美学选择，也是角色设定与镜头语言的一部分。造型指导易小雅近日接受采访回应争议时解释，男主两次以雉鸡翎造型登场都非战场，一次以武安侯身份回归，一次是打了胜仗凯旋，造型团队从戏曲中汲取灵感，解构设计以展示人物内心状态。

剧情前半段也不乏亮点。西固巷的市井生活富于烟火气，樊长玉操持生计，应对亲戚刁难，守护祖产与幼妹，谢征隐于市井，低调养伤，暗中观察局势，两人在柴米油盐与日常琐碎中磨合，没有牵扯朝堂风云，也没有悬浮的爱恨纠葛，更像是普通人之间的相处日常。这段小镇日常之所以动人，正因为它是古偶中罕见的落地时刻，人物有职业、生计，有日常烦恼，而非悬浮于宫殿或仙界的苍白符号。与一众妆造同质化的流水线古偶相比，《逐玉》的热度并非全无根基。

然而，问题也隐约显现：一边标榜反套路，一边又滑入陈旧叙事。女主虽身强力壮，但屡次因杀猪女身份自卑，为强化男主光环，削弱女主的独立高光，原本应由女主独自解决的危机，被改写为男主暗中解围，双向救赎变成了对男主的单向赋魅。再如，剧中还用男主友人想象中身形彪悍的杀猪女，反衬女主的娇小可爱；女主递出的猪肉被女顾客轻蔑推开，只因对方醉心于男主容貌；街坊邻里闲言碎语不断，甚至用走路姿态揣测女主品行。这类“雌竞”桥段和低俗趣味已逐渐被短剧市场淘汰，却在一部S＋级长剧中复活，令部分观众感到不适。

古装偶像剧本质就是造梦，满足观众对浪漫爱情的幻想。就爱情线而言，先婚后爱、身份掉马等桥段虽已不新鲜，但男女主颜值适配、互动自然、撒糖场景设计用心，仍能满足核心受众的需求。一位剧粉表示，平时上班回家柴米油盐已经够累，看剧就想轻松一下，男帅女美，CP好嗑，《逐玉》至少做到了这点。至此，观众的宽容心态还能容忍情节瑕疵，但随着剧情推进，仅靠颜值支撑的耐心，逐渐消耗殆尽。

权谋儿戏，梦境虚浮

“出了西固巷，就觉得不好看了。”不少观众追至20集左右弃剧，有人吐槽：“演了20集家长里短，村民脸都熟了，结果全部下线。”

如果说《逐玉》的前半段还能为颜值发电，到了后半段，部分观众开始坐不住了。剧情进入下半场后逐渐失控，权谋线经不起推敲，整体架构松散。

权谋线与情感线没能有机融合，前期铺垫的家族血案、皇室夺权、朝堂势力纠葛，在中后期并未形成层层递进的博弈格局，线索繁杂却处理混乱。反派动机单薄，行事缺乏周密布局，关键线索与证据多靠巧合出现，战争戏也沦为爱情背景板，无法支撑起乱世格局。男女主的成长线缺乏铺垫，本应大放异彩的高光时刻，没能达到预期效果。